Tốn gần 400 triệu đôla cả thảy cho thương vụ Ronaldo, nhưng đổi lại Juventus đang đứng trước vận hội lớn để chen chân vào nhóm “Siêu CLB”.
“Thương vụ thế kỷ” – như cách gọi của báo chí Italy – đưa Cristiano Ronaldo từ Real Madrid sang Juventus chính thức được khởi động từ … Jorge Mendes. Ronaldo không phải là cầu thủ Bồ Đào Nha duy nhất cập bến Turin trong mùa hè năm 2018. Trước anh, Joao Cancelo đã tới Juventus với mức giá 47 triệu đôla và là hậu vệ đắt thứ nhì trong lịch sử CLB, chỉ sau Lilian Thuram.
Theo tờ The Independent, một nhóm đông CĐV đã đứng chờ sẵn tại sân bay Turin, nơi Cancelo cùng người đại diện Jorge Mendes tới để hoàn tất những thủ tục. Đó là đêm mà Marcos Rojo trở thành người hùng của Argentina trước Nigeria, nhưng khi đội tuyển Italy không thể góp mặt thì World Cup đã mất đi ít nhiều ý nghĩa đối với những tifosi. Để khỏa lấp đi nỗi buồn của một World Cup vắng bóng đội nhà, họ hướng tới mùa giải mới với kỳ vọng về những thay đổi.
Khi thấy “siêu cò” Mendes bước qua, các CĐV Juventus gào to: “Hãy mang Ronaldo tới cho chúng tôi!”. Mendes mỉm cười, bởi ông biết chẳng mấy chốc những Juventini sẽ có được điều họ mong muốn. Trong quá trình thương lượng về Cancelo, Mendes đã gợi ý cho đại diện phía Juventus về thân chủ nổi tiếng nhất của ông: Cristiano Ronaldo.
“CR7 ư? Không thể nào” là phản ứng đầu tiên từ phía Juventus. Mendes đáp lại một cách bí hiểm: “Đó không phải nhiệm vụ bất khả thi như các anh đang nghĩ đâu”. Gần một tháng sau, Ronaldo đặt chân xuống sân bay Turin trong một cơn sốt chuyển nhượng lâu lắm mới xuất hiện tại Italy. Rốt cuộc, “Điệp vụ Bất khả thi” duy nhất trong hè 2018 sẽ chỉ là một bộ phim mới của Tom Cruise. Còn trong bóng đá, điều tưởng như bất khả thi cuối cùng đã trở thành hiện thực: Ronaldo rời Real Madrid sau chín năm cống hiến và trở thành tân binh của Juventus.
Trước khi rời Juventus hè 2014, Antonio Conte từng than vãn về chính sách chuyển nhượng của đội bóng. Ông tin rằng mình cần được chi nhiều tiền hơn để củng cố cho tham vọng bá vương châu Âu. Conte, khi đó, nói về ngân sách chuyển nhượng của Juventus với vẻ mỉa mai: “Bạn không thể ăn tại một nhà hàng 100 euro với chỉ 10 euro trong túi”.
Nhưng giờ, Juventus lại “chơi sang” khi gọi hẳn món ăn đắt đỏ bậc nhất trong thực đơn nhà hàng ấy, và còn theo một chai vang hảo hạng. Để có được Ronaldo, Juventus không chỉ phải trả cho Real phí chuyển nhượng 126 triệu đôla (110 triệu đôla tiền mặt và 16 triệu đôla phụ phí), mà còn tốn thêm 36 triệu đôla tiền lương mỗi mùa cho CR7. Nếu tính thêm cả các khoản thuế phí, thương vụ Ronaldo sẽ tiêu tốn của Juventus ngót nghét 397 triệu đôla trong bốn năm hợp đồng. Thời điểm hợp đồng này đáo hạn cũng là lúc Ronaldo đã 37 tuổi – độ tuổi mà giá trị bán lại trên lý thuyết là vô cùng thấp.
Nghiệp đoàn công nhân của Tập đoàn FIAT tại nhà máy Melfi phía Nam thậm chí còn dọa đình công sau do thương vụ Ronaldo. 29,18% cổ phần kinh doanh FIAT thuộc quyền sở hữu của nhà Agnelli, những người đang nắm 63,77% cổ phiếu Juventus. Lập luận mà nghiệp đoàn công nhân đưa ra là: “Không thể chấp nhận việc các công nhân trong tập đoàn FIAT phải tiếp tục chịu hy sinh về quyền lợi kinh tế, còn tập đoàn thì chi cả trăm triệu đôla vào việc mua một cầu thủ”.
Ronaldo khiến Juventus tốn cả núi tiền, nhưng anh cũng đồng thời hứa hẹn mang đến những lợi ích to lớn cả về mặt thể thao lẫn thương mại, tiếp thị, tài chính.
Nhưng Ronaldo vẫn về với Juventus, và nhanh chóng cho thấy hiệu ứng của bản thân dù chưa ra sân ngày nào cho đội bóng mới. Theo Yahoo Sport của Italy, lượng áo đấu Juventus in tên Ronaldo được bán ra trong ngày đầu đạt tới 520.000 chiếc. Khi Paris Saint-Germain bỏ ra 263 triệu đôla để đưa Neymar về Paris, những chiếc áo số 10 của anh được bán trong ngày đầu đạt con số 10.000 và đó đã được xem như một hiện tượng. Lượng áo đấu CR7 bán ra trong ngày đầu vượt quá nửa con số 850.000 áo thi đấu của Juventus bán được trong cả năm 2016.
Theo ESPN, giá trị cổ phiếu Juventus đã tăng 33% (tương đương 269 triệu đôla) kể từ khi có tin đồn về vụ chuyển nhượng Ronaldo và thậm chí còn khiến các cơ quan tài chính Italy đề nghị đội bóng này giải trình xem đây liệu có thực sự là một thương vụ khả thi hay chỉ là một chiêu để “thổi giá” cổ phiếu. Những con số biết nói kể trên cho thấy thương hiệu cá nhân của Ronaldo lớn đến nhường nào, và đó là một trong những yếu tố khiến Juventus quyết định “chơi tất tay”.
Giá cổ phiếu Juventus tăng vọt nhờ Ronaldo.
Juventus xưa nay nổi tiếng là một trong những đội bóng chuyển nhượng khôn ngoan bậc nhất. Họ mang về Andrea Pirlo, Sami Khedira và Dani Alves mà không tốn lấy một xu. Khi Paul Pogba gia nhập Juventus vào năm 2012, đội bóng này chỉ phải trả một khoản phí đào tạo tượng trưng cho Manchester United. Hè 2016, Pogba được bán lại cho “Quỷ đỏ” với giá kỷ lục thế giới và sau khi trừ đi tiền hoa hồng cho “siêu cò” Mino Raiola, Juventus vẫn lãi tới… 91,5 triệu đôla (70 triệu bảng). Có thể thấy, các thương vụ của Juventus đều được tính toán cẩn thận, và Ronaldo, chắc chắn, không phải một ngoại lệ.
Năm 2017, Juventus từng thay đổi bộ nhận diện thương hiệu khi thay đổi logo mới của đội bóng. Mẫu logo mới mang sắc thái tối giản với hai màu đen trắng kèm theo chữ J lớn. Đội bóng này đưa ra thông cáo cho hay: “Logo mới được sử dụng từ tháng 7/2017 sẽ đại diện cho những biểu tượng của Juventus: Các đường sọc của áo đấu, Scudetto – biểu tượng của chiến thắng và chữ J đại diện cho Juventus. Đây là một logo của thời hiện đại và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả trên mọi phương tiện”.
Không lâu sau, Chủ tịch Andrea Agnelli phát biểu trong cuộc họp cổ đông của Juventus: “Chúng ta cần trở nên đại chúng hơn, phổ biến hơn. Chúng ta có những đối tượng mới không thuộc vào nhóm những cổ động viên bóng đá truyền thống: những bà mẹ, trẻ em và thế hệ millennial (sinh từ đầu những năm 1980 tới đầu 2000). Chúng ta phải tự hỏi: Một bé gái tại Thượng Hải hay một ‘millennial’ tại Mexico đang nghĩ gì?”.
Với Ronaldo, Chủ tịch Agnelli (trái) muốn Juventus đẩy nhanh tiến độ bành trướng tầm ảnh hưởng ra toàn cầu.
Việc thay đổi logo hợp thời đại và tuyên bố của Agnelli thể hiện tham vọng bành trướng rất rõ ràng của Juventus. Đội bóng này đã bảy lần liên tiếp vô địch Italy và vào chung kết Champions League tới hai lần trong bốn mùa giải gần nhất. Nhưng trong nhóm 10 CLB kiếm tiền giỏi nhất thế giới mùa giải 2016-17 do công ty kiểm toán Deloitte công bố, Juventus chỉ xếp thứ 10 với 472 triệu đôla (405 triệu euro) doanh thu. Đứng đầu tiên là Man Utd với 787 triệu đôla (676 triệu euro), dù đội bóng này đã không vô địch Ngoại hạng Anh từ năm 2013 và thành tích tốt nhất tại Champions League thời hậu Alex Ferguson chỉ là vào tới tứ kết.
Bất chấp việc không còn ở vị thế ngạo nghễ đỉnh cao trên sân cỏ như thời xưa, Man Utd vẫn là một cỗ máy kiếm tiền hàng đầu nhờ khả năng làm thương hiệu cùng lượng cổ động viên khổng lồ trên toàn thế giới. Xếp sau “Quỷ Đỏ” lần lượt là ba “siêu cường” của bóng đá châu Âu: Real Madrid, Barcelona và Bayern Munich.
Ronaldo được chờ đợi là đòn bẩy giúp Juventus thoát khỏi “vành đai trắng” về doanh thu.
ESPN dẫn lời Agnelli trong cuộc họp cổ đông diễn ra tháng 11/2017: “Có tám đội bóng đạt doanh thu hơn 400 triệu euro mỗi năm, bốn đội ở mức từ 200-300 triệu euro, và thêm 10 đội khác trong khoảng 150-200 triệu euro. Với doanh thu từ 300 tới 400 triệu euro mỗi năm, bằng Liverpool, chúng ta đang ở ‘vành đai trắng’: gần với nhóm hàng đầu và cũng rất dễ tụt xuống hạng dưới. Rủi ro lớn nhất là cứ mãi bị mắc kẹt như vậy”.
Ronaldo chính là giải pháp được kỳ vọng sẽ giúp Juventus vươn lên ngang tầm với những “siêu CLB” về mặt tài chính như Agnelli mong muốn. Anh là một trong những người dễ nhận ra nhất, khi tấm ảnh Juventus dùng để công bố vụ chuyển nhượng chỉ cần hình bóng Ronaldo giang tay ăn mừng kèm hashtag #CR7Juve là đủ để mạng xã hội lẫn truyền thông thế giới sục sôi.
Xét về thương hiệu, Ronaldo là cầu thủ nổi tiếng nhất hành tinh với 318,3 triệu người theo dõi trên các mạng xã hội. Một phép so sánh đơn giản: Facebook Cristiano Ronaldo có 122 triệu lượt Thích (Like) và là cá nhân có nhiều Theo dõi (Follow) nhất trên mạng xã hội này. Lượt likes của các đội bóng Man Utd, Real Madrid và Juventus lần lượt là 73 triệu, 109 triệu và 33 triệu! Thị trường Mexico mà Agnelli nhắc tới có 6,6 triệu fan của Ronaldo, trong khi số lượng người hâm mộ Juventus ước tính khoảng 1,1 triệu người.
Ronaldo là ngôi sao thể thao có sức hút lớn nhất trên mạng xã hội. Và nhờ đó, chỉ một ngày sau khi công bố hợp đồng với anh, Juventus có thêm 1,5 triệu Theo dõi (Followers) trên các mạng xã hội của CLB này.
Tờ New York Times cho biết một nghiên cứu của công ty marketing Mailman năm 2017 chỉ ra rằng có tới 76% người hâm mộ bóng đá tại Trung Quốc thần tượng một cầu thủ hơn là đội bóng. Xu hướng này có thể áp dụng không chỉ tại châu Á mà khắp toàn cầu. Kể từ khi thông tin về vụ chuyển nhượng Ronaldo được công bố, trang Facebook và Twitter của Juventus đã có thêm hơn 800.000 người theo dõi, bên cạnh 1,4 triệu followers mới trên mạng Instagram.
Việc sở hữu cầu thủ với thương hiệu hàng đầu thế giới như Ronaldo không chỉ có lợi về mặt hình ảnh cho Juventus mà cả nền bóng đá Italy. Ronaldo là đương kim chủ nhân của năm Quả Bóng Vàng và là một trong những ứng cử viên sáng giá cho Quả Bóng Vàng 2018. Lần gần nhất một cầu thủ chơi bóng tại Serie A lọt vào top ba đề cử rút gọn cho Quả Bóng Vàng là năm 2007, khi Kaka của AC Milan xếp trên Ronaldo và Lionel Messi.
Serie A và Juventus có thể trông đợi vào những hợp đồng bản quyền truyền hình, tài trợ và doanh thu từ tiền vé vào sân, bán áo, đồ lưu niệm… với sức hút mới từ Ronaldo. Chuyên gia Sam Boor của Deloitte nhận định trên trang BBC: “Đây là một thương vụ hợp lý về mặt tài chính với tất cả những bên liên quan. Với Juventus, họ có thể trông chờ vào các khoản thu từ các trận đấu, quảng cáo và lượng vé xem cả mùa”.
PV CB EXPRESS
